昨天，奧維云網(wǎng)發(fā)布了618促銷期(5月24日-6月20日)中國冰箱線上銷售情況：2021年618冰箱線上銷量規(guī)模達331萬臺，同比下降6.6%，銷售額82億元，同比增長23.6%。

　　奧維云網(wǎng)分析師表示，6·18促銷周期拉長至5月24日開始，6月21日結(jié)束，超長戰(zhàn)線促銷下，耐用品零售市場的需求釋放呈現(xiàn)線下集中化和線上碎片化的趨勢，尤其是線上渠道多個促銷節(jié)點、直播等均對市場需求形成一定的分散作用。

　　法式、十字和對開呈現(xiàn)全面擴張態(tài)勢，而線下市場則進入穩(wěn)定期，十字和對開產(chǎn)品占比基本穩(wěn)定，2021年6·18促銷期內(nèi)，法式產(chǎn)品擴張速度最為迅速。

　　

 

　　從細分市場價格看，線上線下的價格增長以高溢價產(chǎn)品為主，單兩門和三門產(chǎn)品仍存在較強的價格競爭，價格增長幅度有限。

　　奧維云網(wǎng)認為，原材料價格持續(xù)處于高位，成本高漲帶來的余威仍在。這一長期變化對市場需求形成了一定的負反饋，同時也推動行業(yè)價格持續(xù)上漲。以更新需求為主導(dǎo)的冰箱市場，行業(yè)發(fā)展以穩(wěn)健為主。預(yù)測，2021年Q3冰箱零售規(guī)模為816萬臺，同比下降8.1%，零售額為228億元，同比下降4.2%。(杜佳)