“懶人”的智慧？新一代智慧生活的四大主張|CBNData報告
1月19日， 第一財經商業數據中心聯合海爾三翼鳥與天貓新電感應發布《“懶”的聰明——年輕人智慧生活洞察報告》(以下簡稱CBNData《報告》，點擊閱讀原文查看完整報告)，基于CBNData消費大數據，分析“懶人消費”背后的消費觀念升級，并從娛、住、衣、食四個方面解碼新一代消費者的“懶”系主張，通過“懶人經濟”的內在邏輯全面解讀智慧生活。
圖源《年輕人智慧生活洞察報告》
“懶人經濟”的智慧時代到來
CBNData《報告》中有一個有趣的數據是：2020年11月 “懶人神器”的搜索頻次超過30萬次，較去年增長近200%。
互聯網消費與科技的進步讓生活變得更加便利，“懶人神器”的增長數據也從某個角度證明了“懶人經濟”的爆發。《報告》還顯示， 近三年線上消費者為“偷懶”花費的金額逐年提升，2020年規模超千億。
“懶人經濟”，本質上由人們省時省力、提升效率與品質的需求催生，代表著當下消費觀念與方式的升級。除了外賣、網購、各類O2O便捷服務，還有即食食品、智能家電、懶人美妝等產品應運而生，極大程度上便利了消費者的生活。
圖源《年輕人智慧生活洞察報告》
如果說懶人經濟2.0是從單純的“全面懶”變成了依托O2O和懶人神器實現的“局部懶”，那么懶人經濟3.0則是在5G時代，通過新一代信息技術的加持，用更高效、專業的方式，打造“智慧生活”體系，讓消費者充分體驗 “智慧懶”。
CBNData發現，90、95后的年輕消費者線上“偷懶花費”增長最快，他們熱衷智能家電、智能設備等，而母嬰用品是增長最快的懶人品類。
圖源《年輕人智慧生活洞察報告》
面對不斷增長的“懶人”需求，頭部家電品牌也致力于智能生態的布局，為消費者創造智慧生活新體驗，以海爾為例，其全新推出的場景品牌 三翼鳥，能夠滿足衣、食、住、娛等智慧家庭的全場景需求。
解碼新一代“懶”系主張
這一代的年輕人，成長于優渥的環境與快速發展的時代，卻常在不斷“內卷”的競爭中陷入焦慮和沮喪。在簡單心理發布的《2020大眾心理健康洞察報告》中，有81.81%的受訪者自述有過焦慮、抑郁等情緒困擾，有50.89%的職場人都在經歷“無意義感”。其中，90、95后的年輕人占比超過七成。
對他們來說，回家“癱倒”的那一刻，是卸下壓力與偽裝、做回真實自我的時刻。 與其說他們懶，不如說他們在用自己喜歡的方式，享受在家的珍貴時光。比起前幾代人，他們也更愿意用智能化的產品，讓居家生活變得更加便利與輕松。
01
秒切娛樂模式的回家時刻
從社畜模式切換到娛樂模式，或許只在進門那一刻。
CBNData《報告》數據顯示， 組合音響、激光智能電視、家庭影院等智能家居娛樂設備呈現出驚人增速。智能設備的加持，無疑讓家居娛樂生活變得更加方便。三翼鳥的智慧玄關與全屋信息娛樂中心，能夠管理全屋家電。想象開門時不僅燈光亮起，空調調溫，電視也開始播放我們在追的新劇，或是即時轉換成觀影、轟趴、K歌等其他模式，帶來全方位沉浸式的體驗。
圖源《年輕人智慧生活洞察報告》
而陽臺，除了洗衣、晾衣、種綠植，更成為 多功能的娛樂第二空間，承載起年輕人運動健身、寵物喂養、衣物洗烘、收納等功能。CBNData《報告》發現，2020年線上懶人運動健身產品的消費人數是2018年的1.8倍，其中90、95后占比超四成，呼啦圈、健腹輪、甩脂機是他們偏愛的居家運動器材。
圖源《年輕人智慧生活洞察報告》
02
智慧助眠，只為睡個好覺
雖說許多年輕人將“睡覺”視為一大愛好，數據也顯示“睡個好覺”是最能讓自己心情愉悅、緩解壓力的居家場景，但在快節奏的生活中，他們卻常常熬夜晚睡，甚至失眠到天亮。舒適寢具、助眠裝備、睡眠監測、智慧窗簾等，逐漸成為智能臥室的標配。
CBNData《報告》顯示， 購買舒適的床品是人們為了“睡好覺”會做出的首要努力，線上助眠床墊/枕頭近三年銷售額逐年增長，2019年增速達到279%。由于燈光、聲音都會影響睡眠， 智能燈光產品、電動窗簾也迎來爆發式增長。此外，消費者們還會嘗試具有 睡眠監測功能的智能產品來記錄自己的睡眠狀態。
圖源《年輕人智慧生活洞察報告》
三翼鳥智慧臥室，就滿足了以上這些趨勢性的消費需求，啟動就寢模式，窗簾、空調、燈光都相應調整，打造助眠氛圍，智能床墊和智能枕都能實時監測睡眠，記錄睡眠狀態，實時調溫，并生成睡眠健康報告。
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