比依電器上市為何不被看好：產品單一營銷弱 國內市場難打開

　　家電消費網1月28日訊    以貼牌代工空氣炸鍋為主的浙江比依電器股份有限公司IPO首發申請獲通過，即將登陸滬市主板的消息受到家電業高度關注。今天，家電資深觀察家朱東梅指出，比依電器主打的空氣炸鍋是否致癌尚未有定論，經營風險大，特別是比依電器依靠外銷，在國內能否有營銷能力打開國內市場還是未知數。

　　觀察一： 外銷收入占比近九成 自有品牌銷售差

　　比依電器成立于2001年，主要產品包括ODM、OEM生產銷售空氣炸鍋、空氣烤箱、油炸鍋等加熱類廚房小家電。其招股書顯示，比依電器前五大客戶都是國外公司，且2018年至2021年上半年，比依電器對前五大客戶的總銷售額占其營業收入的比重分別為40.48%、42.68%、46.61%和51.65%。比依電器產品外銷占主營業務收入的比例除2020年達到89.64%，其余年份皆超過了95%，產品主要銷往美國、哥倫比亞、英國等。

　　當前國際貿易形勢復雜，國際貿易摩擦不斷，國際關系也存在一定的不確定性，這對依賴國外收入的比依電器來講，并不是好消息。比依電器在招股書中也表示了自己的擔憂。

　　比依電器表示，在中美貿易戰中，美國對從中國進口的商品大規模加征關稅，在此期間，比依電器銷往美國的空氣炸鍋和空氣烤箱等產品關稅稅率則經歷了過山車式的變化，從0%到10%再到25%反復變化。比依電器表示，關稅稅率的反復變化，也對其公司業務造成不利影響。

　　比依電器的自主品牌“BIYI比依”處于剛起步狀態。據招股書，比依電器通過自營店鋪在天貓等線上平臺銷售“BIYI比依”品牌產品，截至目前，自主品牌的銷售收入占該公司總收入的3%以內。

　　觀察二：香港曾曝空氣炸鍋致癌 比依電器產品過于單一

　　早在2019年，韓國消費者院公布一份檢測報告顯示，把冷凍薯條置于200攝氏度以上的高溫，再按照產品說明書來烹飪的話，10款空氣炸鍋中有4款炸出來的薯條檢出致癌物超標。

　　去年2月，香港消費者委員會對12款空氣炸鍋的測試結果顯示，6個品牌空氣炸鍋炸薯條致癌物丙烯酰胺超標。 隨后，坊間出現了空氣炸鍋不健康論、空氣炸鍋致癌論的說法。

　　家電資深觀察家朱東梅認為，比依電器的產品過于單一，如果空氣炸鍋一旦被發現會對人體健康產生不利的大問題，那么對比依電器的銷售將帶來嚴重的打擊。

　　觀察三：比依電器國內營銷偏弱 打開國內市場面臨大考

　　“在浙江寧波，有很多和比依電器相似的小家電企業，他們出口訂單做的很好，但是要進入國內市場，營銷就顯出不足，能否在國內市場站穩腳跟還是未知數。”朱東梅說，如今的國內市場，產品營銷能否做好，比是否有好產品更關鍵。“企業空有好產品，如果不會營銷推廣，也會在激烈的市場競爭中倒下。”

　　家電消費網了解到，目前在天貓榜單空氣炸鍋熱銷榜中，榜單前三甲的是山本無油空氣炸鍋、奧克斯的兩款空氣炸鍋，小熊家用空氣炸鍋排名第7，比依電器的空氣炸鍋并未上榜。 (杜佳)