距離iPhone 15系列的發布會沒過多久，北京時間10月31日早8點，蘋果便召開了名為“Scary Fast(來勢迅猛)”的又一場新品發布活動。作為全球最大的半導體采購商，蘋果繼續發揮著其如今在供應鏈方面的優勢，率先推出了采用3nm制程的量產PC芯片。但與此同時，在搭載這些新款處理器的產品陣容方面，卻可能與大家最初預期的有那么一點出入。

　　首秀

　　這場只有30分鐘、堪稱“史上最短”的蘋果發布會只有一個主角——芯片。發布會一開場，蘋果就正式發布了M3系列芯片。M3芯片是全球首款采用3納米技術的PC芯片，其渲染速度相比前兩代芯片有了大幅度的提升。

　　據介紹，M3的性能核心比M1快30%，比M2快15%。由于采用了新的架構，該芯片的功耗也比過去的芯片低，提供8核GPU和10核GPU的版本。與此同時，M3芯片具有行業首創的動態緩存功能，支持網格著色渲染以及硬件級光線追蹤加速。

　　在M3之上，蘋果也發布了比M3快40%的M3 Pro和快250%的M3 Max芯片，蘋果特別強調，具有16核CPU、40核GPU的M3 Max將可以被用于研發AI(人工智能)軟件。蘋果表示，所有的M3芯片在計算機上都有至少22個小時的電池壽命。

　　在備受關注的產品方面，M3系列芯片將搭載在蘋果新款的筆記本電腦MacBook Pro和桌面電腦iMac中。其中，新款14英寸及16英寸MacBook Pro國內起售價分別為12999元、19999元;新款iMac將于下周上市，國內起售價10999元。

　　對于這場發布會，市場或許有些失望。周二美股開盤，蘋果跌超1%。

　　值得注意的是，今年1月，蘋果剛剛發布了M2 Pro和M2 Max芯片的筆記本電腦，此次僅隔10個月的時間，新款上市，打破蘋果以往一年一更新的節奏。互聯網分析師楊世界對北京商報記者表示，面對越來越激烈的競爭，蘋果這次時間不同尋常的發布會旨在幫助蘋果Mac業務重回正軌、并為即將到來的第四財季做好準備。近幾個季度以來，蘋果的營收都出現了下滑，尤其是在已經開始衰退的PC市場。

　　據外媒預計，蘋果在11-12月假日季的銷售額將增長5%左右。截至7月1日的2023財年第三財季，蘋果Mac銷售從大幅下滑中略有反彈，雖然銷售額下降7.3%至68.4億美元，但超過了平均預期的63.7億美元。接下來蘋果將在本周四盤后公布上一財季業績。

　　重塑

　　作為全球最大的半導體采購商，蘋果的芯片支出一直處于領先地位。根據 Statista 提供的數據，2022年，蘋果在半導體上的支出達到了670.6億美元，2021年為688億美元。這一巨額投資凸顯了蘋果芯片供應鏈的重要性，鑒于此，蘋果的芯片供應鏈及其組成成為業界關注的焦點。

　　創道咨詢執行董事步日欣認為，自2020年與英特爾“分手”，蘋果首次公布了自研的電腦芯片M1以來，蘋果的芯片家族更加系統化、性能更加強大，它不僅僅是一家消費電子終端企業，也具備了半導體企業的色彩。不論在GPU還是CPU，蘋果都自研已久，并且Mac電腦已經完成了從英特爾芯片向自家M芯片的轉換，在PC終端、芯片領域都重塑了市場格局。

　　Counterpoint的數據顯示，2022年，蘋果公司以90%的份額引領Arm筆記本電腦市場。基于此，Arm的筆記本電腦市場份額也由2%以下增至2022年底的12%以上。

　　縱觀PC領域，芯片端的競逐愈演愈烈。不光是蘋果在M系列上精進，高通、英偉達已經布局PC端CPU。值得注意的是，這些廠商支持的Arm架構芯片正在和x86架構正面比拼，攻入英特爾的腹地。

　　就在上周有消息傳出，AI芯片巨頭英偉達和AMD正在為蘋果在PC市場里的競爭對手微軟開發Arm架構的PC芯片，被視為微軟對蘋果發起的一次反擊。最早與微軟聯手開發芯片的高通也于上周推出了最新旗艦移動芯片驍龍8 Gen3。

　　與此同時，AI也成為芯片廠商的新主題，不論英特爾、高通還是蘋果發布會，都提到了AI性能、新芯片都集成了AI相關的引擎。

　　平淡

　　相比于對芯片的執著，蘋果近幾年在產品上似乎越來越不上心了。當前，市場對蘋果新發布的iPhone 15系列產品的反應平淡。研究機構Counterpoint Research本周在一份報告中表示，iPhone 15系列在中國上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。

　　10月31日，今年的“雙11”購物狂歡節開啟。與去年相比，蘋果加大了優惠力度。Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機領券至高優惠801元;而蘋果天貓官方旗艦店自10月31日晚上8點起，iPhone 15/ Plus可使用700元優惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優惠券。此外，部分蘋果授權專營店等渠道也進行了降價促銷。

　　對于iPhone銷量下滑的原因，Counterpoint高級分析師Ivan Lam認為：“主要在于渠道提前降價，而官方后續的價格調整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發布初期由于供應受限，銷售表現不及iPhone 14系列。”

　　在業內人士看來，近幾年的“雙11”和“6·18”，蘋果開始嘗試以官方身份參加大促，并親自試水直播帶貨，對Apple授權店的控價有所松動，其價格策略越來越激進，急待“出貨”的用意也已十分明顯。

　　不過Canalys分析師朱嘉弢分析道，這其實也是蘋果的一種產品策略。在市場飽和萎縮的背景下，通過打折和促銷，優先出貨價格和毛利更高的Pro系列，能幫蘋果獲得更豐厚的現金流。