往常臨近春節的時候，生怕遇到這些場景：兩三杯酒下肚就開始爹味說教的領導;壓根不熟但催著你結婚生娃的親戚;第一次見面，就忙著給你立規矩的相親對象……但是今年，我覺得自己強的可怕!皆因為已經見過了更“油膩”的他。

　　

　　是的，2024年霸總敘事的集大成者——李總，在喜劇綜藝的舞臺之上，運用各種令人咋舌的“凡爾賽”臺詞和“無厘頭”的言行舉止，讓觀眾深深地記住了這個「人間油物」的形象，也讓他拿下了2024年喜劇大會年度最強嘻位的殊榮。

　　就在新春將近的當口，這個男人梳著精致油頭，穿著全套西裝，戴著金絲眼鏡和花色圍巾，還拿著他那標志性的高腳杯，重新出現在了大眾眼前。一則由AXE斧頭牌洗潔精與李川合作拍攝的2025新春開年「洗」劇，就這么水靈靈地火出圈了，一時間#李川被AXE斧頭牌洗潔精成功去油#、#敬你一泵69年的洗潔精#等相關話題在社交媒體霸榜。

　　01 “代油人”引發全民狂歡，去油喜劇撬動消費者認知

　　李川的爆火，不僅是因為他在舞臺上的精彩表現，還因為他對“油膩”的娛樂化演繹，切實擊中了觀眾的爽點。當他以“代油人”的形象出現在舞臺上時，無形中也勾起觀眾對生活中那些隱形“油膩”的回憶，而“代油人”的滑稽表現無疑給到了觀眾一個良好的情緒出口，讓觀眾在歡笑中將那些不快拋諸腦后。

　　

　　李總的出現，是人們“反油膩”的情緒縮影，也正是在這樣的期盼之下，AXE斧頭牌洗潔精選擇跳出廚房場景，用一場歡樂與創意并存的營銷藝術，鼓勵大家在生活中也要勇敢洗去油膩、洗去標簽，洗去讓你不開心的一切。

　　

　　因“去油”功效聞名的AXE斧頭牌洗潔精和因“人間油物”人設走紅的李川可以說是天然契合，二者的合作便是由此出發，借一個花絮片的創意演繹了三則充滿戲劇性反轉的創意短片，先由品牌方提出各種需求為引子，再由李川在各個場景中以夸張的表演，生動展現各種“油膩”行為，再讓AXE斧頭牌洗潔精閃亮登場，為李川成功去油，實現從“油膩霸總”到“清爽陽光男孩”的形象蛻變。故事情節生動有趣，搞笑新梗頻頻出圈，既作為開年喜劇，博得觀眾一笑;也作為營銷廣告，在層層遞進的生動演繹中，讓消費者深刻記住了“晶潔納米去油技術、A類食品用標準、玻尿酸護手功能”等核心產品利益點。

　　

　　02 盤活品牌價值認同 與消費者達成精神回響

　　當下的營銷時代，是以價值觀為導向的品牌重塑時代。品牌要做的不僅是單方面的價值輸出，更是需要從消費者生活中洞察、提煉態度，并將其與品牌基因及文化融合，構建出有創意、有新意且符合消費者自身個性價值觀的內容故事和價值符號，以期回應時代情緒，在普世內核的洞悉之中，與消費者達成精神上的“同頻共振”。

　　本次與李川合作發起的內容營銷，既是AXE斧頭牌洗潔精跳出“單方面傳播產品功能屬性”的一次創意探索，也是與受眾形成更加穩固的情感連接的一次關鍵嘗試。從各大社交媒體平臺的相關話題熱度和搜索結果來看，本次合作無疑是一個非常成功的營銷策略，不僅做到了兼顧受眾和立意的價值輸出，也實現了受眾的價值滿足，不少網友表示，這樣的廣告不僅令人印象深刻，還激發了他們購買產品的欲望，紛紛為AXE斧頭牌品牌部的本次品牌營銷叫好。

　　從“低調的貴族”的品牌定位軟植入，到“敬你一泵69年的洗潔精”的去油神操作，這個創建于1969的相關經典品牌巧妙地創造了一個個專屬自己的出圈熱梗。與此同時，片中許多爆梗片段都引發了大粉絲群體與社媒博主自發進行二創傳播，為本次營銷事件和創意片實現了流量反哺，極大提升了品牌認知度和好感度，更讓公眾記住了這個“2025年的去油搭子”。

　　

　　​新春將至，AXE斧頭牌洗潔精與李川合作，提前為大家帶來了這場狂歡盛宴，并通過這種幽默的方式與大家互動交流，傳遞品牌的情感關懷，鼓勵大家直面“油膩”、洗去“油膩”，以清爽的姿態迎接生活的每一天，真正做到了積極向上的精神指引，也賦予了品牌更多的社會意義。