12月30日，京東家電家居“巔峰24小時”跨年活動在京東MALL北京雙井店開啟。本次活動以“京東巔峰24小時，開年馬上有horse(好事)”為主題，京東攜手美的、卡薩帝、TCL、容聲、小米、芝華仕、喜臨門、三星八大家電家居頭部品牌，通過線上線下深度融合的創新模式，為消費者獻上了一場兼具儀式感、品質感與科技感的新年消費盛宴。

　　在年終促銷同質化加劇的背景下，如何跳出價格戰、構建情感共鳴的消費場景，成為平臺與品牌共同探索的方向。京東家電家居“巔峰24小時”精準捕捉跨年節點用戶對“好彩頭”與“儀式感”的深層訴求，以沉浸式互動、高價值福利與深度用戶洞察，重新定義年末營銷的價值邊界。

　　從“購物消費”到“情感共鳴”，打造可感知的儀式感

　　12月30日，京東MALL北京雙井店節日氛圍濃郁，現場多個互動體驗區吸引了不少顧客駐足參與，把購物場景變成了人人有感知的節日儀式感。

　　活動現場，“新年頭條”自助拍報機前聚集了不少拍照打卡的顧客。大家輪番與劉宇寧、張藝興、華晨宇等明星“跨時空同框”，一鍵生成專屬新年封面，并分享至社交平臺。恰逢宇樹科技首家線下門店在京東MALL北京雙井店開啟試營業，自助拍報機前還有機器人引導過往行人參與活動、互動交流，吸引了眾多家庭和科技愛好者駐足。

　　

　　一旁的禮包領取處也十分有人氣。融合美的、卡薩帝、TCL、容聲、小米、芝華仕、喜臨門、三星八大品牌元素的《新年好事報到》限定禮包，以紅色主題傳遞出溫暖的新年寓意，讓“好運”變得具象而溫暖。

　　與此同時，八大品牌亦攜年度重磅產品集中亮相，包括美的星河2.0凈礦凈水器、卡薩帝WB洗烘套裝、TCL 85Q10L電視、容聲方糖515冰箱、米家空調雙出風立式3匹、芝華仕頭等艙大咖沙發、喜臨門白騎士PLUS床墊及三星AI神黑鉆衣物護理機CB87等，配合現場體驗與實在優惠，助力消費者實現新年煥新。

　　活動期間，用戶通過線下打卡、線上互動或品牌許愿等形式，即有機會獲取萬元新年禮包、跨年晚會門票等權益。“單單買就送”的回饋機制，進一步實現消費價值與情感滿足的雙重提升。

　　節點、需求、品牌，詮釋IP迭代核心邏輯

　　本次跨年活動的開展，體現了“巔峰24小時”IP在節點營銷與用戶聯結方面的持續探索，也為行業提供了新的實踐視角。

　　該活動突破傳統電商促銷節點框架，關注用戶在跨年時段對“儀式感”與“好彩頭”的情感需求，以“新年第一件好事”為切入點，將促銷行為與用戶心理相結合。這種對非傳統營銷節點的挖掘與深耕，為行業開辟了情感化營銷的新路徑，推動促銷活動從“流量爭奪”向“情感共鳴”轉型。

　　同時，該活動以“預制跨年朋友圈”這一普遍社交行為為切入點，將抽象的情感需求轉化為具象的互動體驗，既精準滿足了年輕群體與家庭客群對生活儀式感的追求，又深度契合了其社交互動的核心訴求。通過“情緒共鳴+實際福利”的組合，增強了品牌與消費者之間的聯結。

　　

　　從品類協同到生態共創的高階聯動也讓品牌合作進一步升級。本次活動線上線下集結了美的、卡薩帝、TCL、容聲、小米、芝華仕、喜臨門、三星等20余家家電家居核心品類頭部品牌，匯聚高端爆款產品矩陣，配合“單單買就送”“好事加倍”等福利舉措，充分彰顯了京東強大的供應鏈整合能力、品質保障體系與全鏈路服務實力。這種高階品牌協同模式，既為消費者提供了“懂你要的，給你值的”品質消費選擇，也印證了京東家電家居“巔峰24小時”IP在行業內的品牌號召力與資源整合能力，實現了平臺、品牌與用戶的三方共贏。

　　年度成果亮眼，推動行業生態轉型

　　2025年，京東家電家居核心品牌營銷IP“巔峰24小時”通過形象強化、符號創新與品類拓展，實現影響力持續提升。京東數據顯示，全年累計開展48場品牌價值共創活動，同比增長118%;零售成交額同比增長81%，品牌營銷權益持續加碼，美的、卡薩帝、林氏家居等合作品牌均斬獲亮眼傳播成果——美的攜手胡先煦全網曝光4.5億，卡薩帝“中網周”活動曝光超1.5億，林氏家居借力藝人王一博權益及線下營銷收獲超9800萬曝光。

　　模式創新層面，IP推出“巔峰加倍”深度合作機制，推動商業價值與社會價值共振。京東家電家居與TCL聯合京東公益發起“長壽村高齡家電免費換新”公益項目，聯動地方媒體服務高齡老人，總曝光達5562萬;與林氏家居圍繞“城市午睡角 舒適加倍”熱點話題合作，呼應海南地域文化并觸達都市人群床品煥新需求，曝光量達5578萬，實現品牌溫度與市場轉化的雙重成效。

　　品類拓展上，IP打破行業邊界，既深度滲透家居領域，吸引芝華仕、顧家等知名品牌加入，更實現跨行業聯動，攜手Babycare等外部頭部品牌探索融合路徑。其中，奧克斯與Babycare以“由內而外母嬰級，安心換季不焦慮”為主題，打造嬰幼兒家庭換季舒適解決方案，帶動奧克斯成交額同比增長55%，Babycare成交額提升180%。

　　高端化戰略同步落地，京東家電家居與卡薩帝等中高端品牌深度聯動，以“向上的每一刻都是巔峰”為核心溝通主題，強化高端貨盤心智，實現品牌調性與銷售轉化雙提升，進一步鞏固“高品質、高保障”形象。這種“品質+福利”雙輪驅動模式，既優化了消費者購物體驗，更推動行業從傳統價格競爭向價值競爭轉型，引導品牌聚焦產品品質與用戶體驗升級。

　　如今，“巔峰24小時”已超越傳統促銷活動范疇，成為家電家居行業重要的價值共創者與趨勢引領者。2026年，IP將繼續攜手用戶與合作品牌，以更優質的產品、更貼心的服務、更創新的模式，共啟“馬上有好事”的全新發展篇章。