直面關(guān)稅影響 中國家電靠什么突圍“極限壓力”中的下個十年？

　　4月9日(美國東部時間)特朗普宣布對中國商品加征125%關(guān)稅。4月7日，全球金融市場迎來“黑色星期一”，多國股市開盤大幅下挫，原油期貨、貴金屬、加密貨幣等各類資產(chǎn)紛紛遭受重創(chuàng)，金價、熔斷等話題沖上熱搜……

　　這次的全球股市巨震，源于不久前美國總統(tǒng)特朗普宣布的“對等關(guān)稅”計劃。4月2日，美國總統(tǒng)特朗普簽署兩項行政令，以“對等關(guān)稅”為名，宣布對全球貿(mào)易伙伴加征10%的基準關(guān)稅，并對29個美國主要貿(mào)易伙伴加征差異化關(guān)稅(如中國34%、中國臺灣省32%、歐盟20%、越南46%、日本24%等)。隨即，包括中國在內(nèi)的多國和地區(qū)表示反對，并祭出反制措施。只不過關(guān)稅影響還是有著強大的沖擊力，中國出海的拳頭企業(yè)和產(chǎn)品——家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品首當其沖。

　　國際貿(mào)易環(huán)境的變化給家電行業(yè)出口帶來了巨大的不確定性。中美貿(mào)易摩擦、關(guān)稅調(diào)整以及地緣政治風(fēng)險等因素，都給中國家電企業(yè)的海外市場拓展帶來了新的挑戰(zhàn)。例如，由于關(guān)稅上升，中國家電行業(yè)核心出口品類面臨疊加關(guān)稅(此前已累計20%)，綜合稅率攀升至近100%。而高昂的關(guān)稅必定會削弱產(chǎn)品在市場的價格競爭力，壓縮中國家電企業(yè)的利潤空間，這對中國家電出口極為不利。

　　為應(yīng)對關(guān)稅壁壘，中國家電企業(yè)依托多年構(gòu)建的全球化供應(yīng)鏈體系，采取了“散件出口+本地組裝”模式，并將部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至低關(guān)稅或關(guān)稅豁免地區(qū)。但是現(xiàn)在的情況更是“舉步維艱”，這對一些中國家電企業(yè)來說幾乎是不可承受之重。

　　根據(jù)AVI Data報告，中國的家電與消費電子產(chǎn)業(yè)已成為全球最大的單一國家市場和制造基地。然而，這一數(shù)字背后隱藏著更為復(fù)雜的情況：盡管中國家電企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，其利潤空間卻不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家電企業(yè)在海外市場的平均利潤率僅為5%，遠低于歐美同行的平均水平(約10%)。

　　與此同時，技術(shù)創(chuàng)新的壓力也在不斷加劇。智能家電領(lǐng)域的發(fā)展尤其迅猛。截至2024年，中國智能家電市場規(guī)模已達8000億元人民幣，相比前一年增長了20%。盡管如此，這種高速增長并未帶來預(yù)期的高利潤回報。一方面，核心技術(shù)的快速擴散使得產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益嚴重;另一方面，消費者對于智能化功能的需求逐漸趨于理性，導(dǎo)致價格競爭成為主要手段。2024年智能家電的平均售價下降了約15%，這進一步壓縮了企業(yè)的盈利空間。

　　再者，國際貿(mào)易環(huán)境的變化對中國家電企業(yè)的出口造成了顯著影響。特別是中美貿(mào)易摩擦帶來的關(guān)稅調(diào)整，使得部分家電產(chǎn)品的出口成本大幅上升。同時，地緣政治風(fēng)險，如歐盟對華反傾銷措施等，也使得企業(yè)在進入某些特定市場時面臨更大的障礙。

　　我們可以清晰地看到，中國家電企業(yè)在海外市場面臨的不僅是市場份額的爭奪，更是利潤率下滑、技術(shù)創(chuàng)新壓力加大及國際貿(mào)易環(huán)境極大不確定性的多重挑戰(zhàn)。

　　AVI Data創(chuàng)始人、CEO文建平認為，要適應(yīng)現(xiàn)在“千變?nèi)f化”和“翻天覆地”的市場環(huán)境，就離不開翔實和及時的數(shù)據(jù)支持，數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)化工具、平臺已經(jīng)成為家電企業(yè)出海過程中不可或缺的戰(zhàn)略資源。利用精準的數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化經(jīng)營策略，通過精準的數(shù)據(jù)和專業(yè)的分析團隊支持來及時調(diào)整產(chǎn)品和發(fā)展戰(zhàn)略，已成為企業(yè)必須掌握的核心能力之一。

　　具體而言，數(shù)據(jù)在以下幾個方面發(fā)揮了重要作用：

　　首先，精準市場定位是企業(yè)成功的關(guān)鍵。通過大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以深入了解不同國家和地區(qū)消費者的偏好、消費習(xí)慣及潛在需求。AVI Data等專業(yè)機構(gòu)憑借其豐富的行業(yè)經(jīng)驗和先進的數(shù)據(jù)分析工具，能夠為企業(yè)提供全面的市場洞察，包括銷售數(shù)據(jù)、社交媒體反饋、消費者調(diào)查結(jié)果等，為企業(yè)繪制出詳細的市場地圖，幫助其準確把握目標市場的動態(tài)變化。據(jù)調(diào)查，使用如AVI Data等第三方數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)的企業(yè)，在市場進入初期的成功率比未使用的企業(yè)高出約40%。

　　其次，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理也是數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的一大亮點。通過實時監(jiān)控生產(chǎn)進度、庫存水平和物流狀態(tài)，企業(yè)能夠及時調(diào)整供應(yīng)鏈計劃，減少庫存積壓和運營成本。通過大數(shù)據(jù)分析，幫助企業(yè)識別供應(yīng)鏈中的瓶頸環(huán)節(jié)，并提出改進建議，精確的成本效益分析和供應(yīng)商評估，降低采購成本提高企業(yè)的運營效率和響應(yīng)速度，也增強了其在全球市場的競爭力。

　　再次，個性化營銷是提高客戶滿意度的有效手段。借助數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以為不同類型的消費者提供定制化的服務(wù)和體驗，深入了解當?shù)叵�費者習(xí)慣、政策法規(guī)等。推送符合消費者興趣的產(chǎn)品推薦，進而提升客戶的購買意愿。

　　最后，風(fēng)險管理是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的保障。運用前沿的數(shù)據(jù)技術(shù)和算法模型，為企業(yè)提供精準的風(fēng)險預(yù)測和管理建議。利用專業(yè)的數(shù)據(jù)工具可以預(yù)測并應(yīng)對各種潛在風(fēng)險，包括市場需求波動、原材料價格變動以及政策法規(guī)調(diào)整等。實時監(jiān)測全球經(jīng)濟形勢、政策法規(guī)變化以及匯率波動，幫助企業(yè)及時調(diào)整策略，規(guī)避潛在風(fēng)險，提前預(yù)警市場的匯率波動風(fēng)險，并采取了相應(yīng)的對沖措施，避免了重大損失。

　　數(shù)據(jù)化決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動市場整合、渠道和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新成為突圍的關(guān)鍵。AVI Data通過自建構(gòu)建高標準、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)采集體系，利用LLM(大模型)和分布式采集技術(shù)，實現(xiàn)了線上線下全渠道覆蓋的數(shù)據(jù)監(jiān)測。這不僅為企業(yè)提供了精準的市場洞察，還幫助它們更好地理解消費者需求，從而開發(fā)出更具競爭力的產(chǎn)品。

　　在線SaaS化BI數(shù)據(jù)產(chǎn)品：如PC版市場羅盤、企劃羅盤，以及手機版APP/家電羅盤小程序等，幫助企業(yè)實時

　　報告類數(shù)據(jù)產(chǎn)品：涵蓋品類數(shù)據(jù)庫，提供周度/月度/季度/年度報告，深入分析家電、手機、IT等多個領(lǐng)域的市場表現(xiàn)。零售數(shù)據(jù)研究：基于真實、客觀、精準的專業(yè)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)識別增長點，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)研究：以國家為單位，構(gòu)建細分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)平臺，支持從家電到汽車等多個領(lǐng)域的研究。用戶研究：通過互聯(lián)網(wǎng)工具收集用戶特征、生活方式及消費偏好等信息，指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略制定。

　　美國加征關(guān)稅帶來的極限壓力，中國家電企業(yè)被卷入了“風(fēng)暴”中心，但同時也提供了機遇。中國家電企業(yè)應(yīng)充分利用數(shù)據(jù)的力量，從精準市場定位、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理到實施個性化營銷等方面入手，結(jié)合第三方數(shù)據(jù)咨詢公司和專業(yè)工具的專業(yè)支持，不斷創(chuàng)新求變，方能在激烈的國際競爭中乘風(fēng)“亮劍”，突圍“極限壓力”中的下個十年!

　　見微睿行AVIAVI Data見微睿行是一家專注于全球大數(shù)據(jù)研究與服務(wù)機構(gòu)，依托一手自建的全球零售市場數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)平臺，構(gòu)建全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析體系。為全球客戶提供提供高效、精準、智能的零售與商用市場研究、行業(yè)及用戶研究咨詢、SaaS系統(tǒng)等產(chǎn)品服務(wù)。