618購物節落下帷幕，而冰箱TOP5的角逐仍在繼續。6月24日，中怡康發布第25周冰箱市場數據。從本周看，海爾(39.2%)、美的(12.5%)、西門子(10.3%)、容聲(10.2%)、美菱(8.1%)為TOP5品牌。在各品牌的追趕、圍攻之下，海爾冰箱依然穩居第一，而這份成績卻是長期專注保鮮科技和健康場景的結果。

　　

 

　　具體來看，受益于購物節的拉動，第25周冰箱市場整體量、額齊增。其中，海爾零售額同比增123.6%、零售量同比增113.9%，增速均高于行業。在細分市場，大容積冰箱依舊"受寵"，多門450L-650L的冰箱型號均實現超三位數增長。同時，在暢銷冰箱TOP20中，70%都具有450L以上的大容量。在品牌占比上，TOP20中，海爾占14款，美的3款，容聲2款，西門子1款。

　　結合618期間及本周的消費傾向來看，海爾冰箱受青睞不僅得益于大容量，其在健康場景方面的堅持是更深層次的原因。據了解，圍繞健身、母嬰等不同人群的需求，海爾冰箱基于一級健康保鮮發力全空間保鮮、母嬰健康美食等場景。當存入食材時，可實現蔬果14天水潤新鮮;在母嬰場景中，實現黃金4℃存母乳、為寶寶定制健康輔食等等。

　　

 

　　隨著消費結構升級，現如今，單一的價格優勢已難以俘獲消費者。冰箱品牌聚焦健康，持續輸出健康場景將是贏得消費者認可的關鍵，海爾冰箱收到的市場反饋就是最好例證。