擔憂卡薩帝進入瓶頸期？冰箱躍居行業TOP2釋疑

　　在高端第一的位置上站穩腳跟后，卡薩帝冰箱又搶下行業TOP2的位置，如今繼續以2位數增長向TOP1發起挑戰。

　　資本市場普遍認為，海爾智家快速提升市值的三個途徑分別是上市業務合體、海外盈利提升、卡薩帝成為高端第一后的發展空間。目前，海爾智家合體的第一步已經完成，提升海外市場的盈利能力也在快速推進中，而卡薩帝以高份額成為高端第一后，資本市場開始擔心卡薩帝的發展會進入瓶頸期。現在，卡薩帝冰箱率先進入行業第二做出了初步的回答，這意味著卡薩帝已經盯上了在行業中的位置，此外，卡薩帝洗衣機也已經進入行業TOP3，給外界提供了更大的想象空間。

　　

 

　　中怡康發布的12月冰箱數據顯示，海爾冰箱整體份額25.29%，卡薩帝份額13.44%，容聲份額11.85%。卡薩帝冰箱零售量、零售額、份額和單價四項增長，其中零售量、額增幅分別為25%、28%。

　　"要么海爾冰箱第一，卡薩帝冰箱第二;要么卡薩帝冰箱第一，海爾冰箱第二"。市場數據證明，卡薩帝冰箱已經從高端第一成功過渡到行業引領階段，整體優勢進一步顯現。

　　持續2位數增長，TOP5品牌中卡薩帝增幅最高

　　目前海爾智家擁有三類品牌，分別是以卡薩帝為代表的高端品牌、三翼鳥為代表的場景品牌和食聯網、衣聯網等為代表的生態品牌。

　　觀察2020下半年數據可見，高端品牌中的卡薩帝冰箱近6個月以來一直持續2位數增長。其中10月份零售量、額增幅均為22%，11月零售量、額增幅和12月同樣為25%、28%，同時6個月以來單價、份額都保持正增長。

　　年底市場需求收緊，行業整體增幅也收窄，而從海爾、卡薩帝、容聲、美的、西門子5個冰箱頭部品牌中可以看出，卡薩帝冰箱是唯一實現4項正增長且零售量、額增幅達2位數的品牌，同時平均單價最高，為12226元。

　　聚焦廚電一體化，打造三翼鳥智慧廚房

　　疫情之下，2020年上半年家電市場受到不少影響，年底雖然有所回暖，但總體增速不快，為什么卡薩帝冰箱能保持2位數增長?

　　前瞻產業研究院整理資料顯示，中國整體廚房發展趨勢呈現三大特點：廚電一體化、綠色環保、智能化。現在越來越多的用戶在裝修廚房時，更傾向于整體廚房一站式購齊。面對這樣的市場趨勢，卡薩帝冰箱化身智慧網器，為用戶打造兼具藝術化、智能化的三翼鳥卡薩帝廚房場景。

　　比如健康飲食場景可以為用戶指導吃什么、怎么吃;智慧互聯場景能連接成套廚電，提前預熱烤箱并主動烹飪;食聯網場景能在線下單全球生鮮;廚居美學場景滿足多種家裝風格需求，冰箱完全貼合櫥柜，實現大容積、小體積，不多占廚房空間。

　　除了以上的三翼鳥卡薩帝廚房場景，三翼鳥卡薩帝衛浴場景、三翼鳥卡薩帝臥室場景和三翼鳥卡薩帝客廳場景也分別為用戶打造一整套智慧家庭場景解決方案。

　　鑒于資本市場對卡薩帝前景的關注，卡薩帝通過積極發展給予回應。在全球家電市場仍然不明朗的情況下，可以肯定的是，冰箱市場洗牌正在加速，卡薩帝"數一數二"戰略會在2021年更加清晰。