高端冰箱翻番背景下，海爾冰箱在高端市場的占比也不斷攀高，“一家獨大”的市場地位得到持續鞏固。

　　2021年第3周，冰箱市場迎來整體回溫。高端冰箱更是實現了翻番式增長，1W+價位段增速超過250%。憑借在高端市場的高占比，海爾冰箱以40.2%份額實現領跑。

　　高端市場表現強勢，帶動行業正向增長

　　據中怡康數據顯示，冰箱市場繼上周零售額環比、同比均降之后，第3周零售額環比、同比分別增長243.6%、13.0%，迎來了大幅回溫。

　　在此背景下，海爾冰箱依然穩居第一。從價位段來看，6K-8K價位段依然是用戶選擇主流區間，其中，海爾冰箱占比達36.6%。此外，高端冰箱熱度居高不下，10K-12K冰箱零售額環比增長349.5%，在所有價位段冰箱中增速最高;該價位段，海爾實現了47.7%的品牌占比，較上周增長了13.4個百分點。

　　

 

　　基于高端市場比重的提升，海爾冰箱進一步強化"一家獨大"的市場優勢，實現了零售額環比增長280.7%、同比增長18.7%，與此同時，也助推了整體市場穩步增長。

　　換道場景生態，海爾"年夜飯"套餐打造美食新體驗

　　隨著生活水平的提高，用戶需求不僅僅局限于"吃得飽"、"吃得好"，開始向"吃得精"進階。對此，海爾冰箱依托場景生態建設，推動用戶從健康飲食向智慧飲食進階。

　　年關將至，海爾冰箱通過食聯網鏈接大廚、食品、溯源平臺等生態資源方，推出了"年夜飯"套餐，將來自全國各地的經典美食送入千家萬戶。

　　而在三翼鳥廚房中，"年夜飯"套餐的烹飪也將為用戶帶來智慧飲食的新體驗。其中，海爾冰箱成為廚房的"中樞系統"，能夠聯動其他廚電自動設置時間、溫度，輕松制作美食。據悉，像"年夜飯"套餐中的焗鮑魚、剁椒魚頭、梅菜扣肉等"大餐"都可輕松烹飪。

　　

 

　　隨著品質消費興起，冰箱市場已進入用戶需求為主的階段。對此，海爾冰箱圍繞消費者需求，換道場景布局，不僅給用戶帶來飲食生活的智慧升級，也在行業內實現了生態轉型的全面引領。