618購物節(jié)已進(jìn)入高潮期，消費(fèi)者熱情高漲，市場整體呈現(xiàn)品質(zhì)化升級趨勢。艾瑞咨詢發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，今年5月13日至6月10日期間在線日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)較去年同期增長顯著，用戶參與熱情高漲;同時日均總有效使用時間增加64億分鐘，用戶粘性提升明顯。從消費(fèi)規(guī)模來看，今年618期間消費(fèi)者的網(wǎng)購支出呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。核心消費(fèi)區(qū)間由日常網(wǎng)購支出的501-2000元擴(kuò)展至501-3000元，人均消費(fèi)金額增加656元。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近四成的受訪者表示其消費(fèi)金額較去年618有所提升，究其原因在于，在消費(fèi)者持續(xù)追求生活品質(zhì)的趨勢下，購物節(jié)規(guī)則的簡化和清晰讓消費(fèi)者的消費(fèi)決策更快速和集中。

　　3C數(shù)碼和家用電器等帶電品類是618大促的“重頭戲”，京東在該領(lǐng)域卓越表現(xiàn)，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售占比及增速均位列第一，優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　京東3C數(shù)碼銷售占比超50% 且增速持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

　　隨著2024年高考落下帷幕，疊加618購物節(jié)進(jìn)入沖刺階段，各電商平臺3C數(shù)碼品類銷量依然漲勢喜人。智能手機(jī)以顯著優(yōu)勢成為618期間3C數(shù)碼品類中最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。京東3C數(shù)碼品類表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額占比已達(dá)50%，同比增幅高達(dá)45%，創(chuàng)下歷史同期新高。

　　從京東3C數(shù)碼細(xì)分品類的銷售表現(xiàn)來看，運(yùn)動相機(jī)和戶外電源等出行裝備的銷量同比增幅顯著，分別達(dá)到133%和113%，充分彰顯了年輕消費(fèi)群體對“輕戶外”生活方式的熱切追求;XR設(shè)備和游戲機(jī)憑借沉浸式游戲體驗(yàn)優(yōu)勢，成為本屆高校畢業(yè)生的“解壓神器”，銷量同比增長超50%;與此同時，以智能手表為代表的智能設(shè)備市場表現(xiàn)也同樣亮眼，該品類整體銷量同比增長54%，其中智能手表更實(shí)現(xiàn)80%的同比增幅，反映出智能設(shè)備正加速滲透日常生活。

　　京東深耕3C數(shù)碼領(lǐng)域多年，已成功占據(jù)消費(fèi)者購買3C數(shù)碼選擇京東的心智高地。其依托自建物流體系實(shí)現(xiàn)的極速配送體驗(yàn)和貫穿售前、售中、售后全流程的“京東式服務(wù)”為消費(fèi)者提供一站式無憂購物體驗(yàn)。這些差異化優(yōu)勢共同構(gòu)筑了京東在3C數(shù)碼領(lǐng)域難以撼動的競爭壁壘。

　　京東618大小家電市場份額均超50% 品質(zhì)電器增長亮眼

　　在消費(fèi)升級浪潮的持續(xù)推動下，中國家電市場正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。隨著居民可支配收入持續(xù)增長和消費(fèi)理念不斷升級，今年618大促期間，各大電商家用電器品類展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

　　在618多重補(bǔ)貼、“以舊換新”政策和國家補(bǔ)貼的刺激下，京東大家電銷售額占比達(dá)53%，同比增幅達(dá)20%，小家電銷售額占比51%，銷量同比增長18%，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

　　大家電方面，京東水洗烘套裝、中央空調(diào)、空氣源熱水器等提升生活品質(zhì)的家電品類銷量同比增幅尤為顯著，充分印證了消費(fèi)升級趨勢下，品質(zhì)化、舒適性需求已成為家電行業(yè)增長的核心驅(qū)動力。小家電品類中，多功能料理鍋、電子秤和果蔬清洗機(jī)、絞肉機(jī)、切片機(jī)等食物預(yù)處理小家電呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比增速均超100%，反映消費(fèi)者居家烹飪需求的釋放，以及對健康飲食、廚房效率提升的強(qiáng)烈訴求。

　　作為家電消費(fèi)核心平臺，京東憑借完善的價保體系和豐富的家電品類矩陣持續(xù)贏得消費(fèi)者青睞。調(diào)研顯示，39%的消費(fèi)者因“京東價保服務(wù)完善”和“京東商品品類豐富，能找到我需要的”選擇在京東購買家電產(chǎn)品，這兩大優(yōu)勢有效滿足了消費(fèi)者對品質(zhì)生活和購物保障的雙重需求。

　　在2025年618購物節(jié)中，京東帶電品類(3C數(shù)碼、家用電器)展現(xiàn)出明顯的市場領(lǐng)先地位。無論是在銷售額占比還是同比增速上，京東均穩(wěn)居行業(yè)第一，且領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大。這不僅得益于消費(fèi)升級趨勢下消費(fèi)者對品質(zhì)產(chǎn)品的集中需求，更源于京東在供應(yīng)鏈效率、服務(wù)保障和全流程購物體驗(yàn)上的深厚積累，持續(xù)引領(lǐng)著品質(zhì)消費(fèi)的新浪潮。