“暢銷巴黎、紐約、首爾，全球1500萬年輕人的選擇。”

　　當聽到SKG的這句廣告語，你首先會想到什么?或許大多數人都會認為這是一家來自海外的國際品牌，但實際上，卻是創立于廣東順德的地地道道的本土企業。

　　順德被稱為中國家電之都，匯聚了美的、格蘭仕等一大批行業知名的家電企業。有意思的是，創立于2007年的SKG，最早也是主要經營家電產品，后來才轉型為按摩儀企業。

　　憑借著代言人王一博以及在各大綜藝的廣告轟炸，SKG在按摩儀品類上風生水起，引來一眾年輕人追捧，賺得盆滿缽滿。根據天貓數據，5月31日20:00到24:00，SKG品牌按摩器材拿到了3個第一。

　　不過SKG也遭受著質疑。

　　其在產品宣傳中著重強調與醫療專家聯合研發，對于頸椎疼痛等疾病有效，甚至對外聲稱是醫療級產品，頗有擦邊球之嫌。實際上，按摩儀并不屬于專業的醫療器械，并不能用來治療相關疾病。

　　有不少用戶反饋，使用SKG按摩儀之后，存在被燙傷、疼痛越來越嚴重、甚至引發疾病住院等現象。

　　國際大牌?實為順德小家電企業轉型

　　聽到SKG的名字，不少人會認為這是一家海外品牌。其重金投入營銷，更是加深了用戶的這一印象。

　　在產品的外包裝上，其重點寫著一段話：“SKG按摩器暢銷巴黎、紐約、首爾，全球1500萬年輕人的選擇”;在綜藝方面，2020年，SKG與《這就是街舞3》、《乘風破浪的姐姐》等各大綜藝合作，用大量明星帶動曝光以吸引年輕人;2021年，SKG宣布王一博擔任SKG品牌全球代言人。

　　實際上，SKG的起點在廣東順德。

　　2007年，SKG正式在順德成立，這里是中國眾多家電品牌匯聚的地方，SKG的主營業務也是從家電產品開始的。“當時想的是一定要創辦一個全球化的品牌，所以SKG這個品牌一開始是沒有中文的。”SKG創始人劉杰曾說。

　　SKG目前的運營主體名為未來穿戴健康科技股份有限公司，而創立之初，曾使用過佛山獅開生活電器有限公司、佛山艾詩凱奇電氣有限公司等名稱。SKG最早的目標市場定位在了海外，為了打開海外市場，也有意無意的將自己宣傳為德國SKG集團。

　　

 

　　不過在創立前幾年，SKG在海外市場經歷了重挫。根據海外用戶習慣設計的一些產品卻難以打開海外市場，留下了大量庫存，無奈之下，不得不又在國內嘗試打開市場。

　　幸運的是，SKG趕上了國內電商渠道的崛起，其一度號稱是國內互聯網家電第一品牌。其自主品類涉及到電動類、加熱類、美容類電器，同時ODM研發了養生壺、破壁機、按摩披肩，甚至通過生態鏈企業涉足了電動牙刷、加濕器、燈具等眾多品類。

　　不過好景不長，小米、華為等手機廠商當時也在大力拓展智能硬件、小家電等品類，與他們相比，SKG無疑沒有優勢;同時，越來越多的知名家電企業也紛紛推出小家電產品。

　　2017年，SKG迎來了十年的發展節點，本該是值得慶祝的日子，但卻讓包括SKG創始人劉杰在內的高層憂心忡忡。在巨頭籠罩之下，SKG迎來了增長瓶頸，需要重新審視賽道。

　　經過內部討論之后，SKG將賽道鎖定在了美容健康領域。一方面，當代社會的人們面臨著一系列健康問題，對健康產品有需求;另一方面，SKG之前在家電上走的是性價比路線，而健康品類則更貼近消費升級，更有產品溢價。

　　從互聯網家電轉型美容健康電器之后，SKG砍掉了大量的品類，最后直接聚焦到了按摩儀品類。

　　有多賺錢?毛利率遠超手機廠商

　　聚焦按摩儀品類之后，SKG起初將重點放在了線上渠道上，同時不斷拓展自身的產品線。

　　新浪科技在SKG官網看到，其已經擁有頸椎按摩、肩頸按摩、眼部按摩、腰部按摩、頭部按摩、腿膝按摩六大按摩儀產品線，另外SKG這兩年還涉足了筋膜槍、健康監測手表新品類。

　　頸椎按摩儀是SKG的強項品類，根據歐睿國際針對中國大陸地區頸椎按摩儀銷售情況的統計調研，SKG在2021年全年B2C渠道(含線上和線下零售渠道)頸椎按摩儀的零售額統計排名中位列首位。

　　不過在眼部、頭部等按摩儀領域，SKG要稍遜于競爭對手倍輕松。

　　

 

　　根據前瞻產業研究院的數據，從2021年線上市場占有率來看，SKG在頸椎按摩器方面占有率較高，達到31%，眼部按摩器的占有率為12%;而倍輕松在頭部和眼部按摩儀銷售上更具優勢，其占比分別達到46%和26%。

　　這兩家均是在按摩儀領域悶聲發大財的代表。

　　其中倍輕松已于2021年登陸科創板，財報顯示，其2021年毛利率為56.73%;對比之下，手機廠商們可要遜色不少了，以小米為例，2020小米手機的毛利率為8.7%，2021年達到了11.9%，但與倍輕松、SKG這類按摩儀廠商相比，仍然顯得十分窘迫。

　　再來對比手機行業最賺錢的蘋果，其日前公布的2022財年第二財季業績顯示，綜合毛利率為43.7%;而單從iPhone 13來看，根據外媒公布的iPhone 13 Pro的物料成本，一臺iPhone 13 Pro的毛利率高達48%。有意思的是，這依然不及倍輕松和SKG。

　　2021年12月底，未來穿戴技術股份有限公司(SKG運營主體)與中信建投證券簽署上市輔導協議，這意味著SKG也開始了沖刺上市之路。

　　打擦邊球?按摩儀并非醫療器械

　　值得注意的是，SKG這類按摩儀企業在產品熱銷的同時，也遭受著各方面的質疑。

　　首先是涉嫌夸大宣傳問題。在官網上，SKG介紹了其產品的技術原理，官方主要提及了兩個技術：秘經通技術和恒溫熱敷技術。而實際上，所謂的秘經通技術就是脈沖電技術。

　　目前，市場上的按摩儀按照按摩方式可以分為物理按摩儀和脈沖電按摩儀。物理按摩儀就是通過按摩頭來模擬真人按摩的手法和效果;而脈沖電按摩儀則是通過電極片接觸皮膚，通過電頻脈沖起到按摩效果。

　　SKG主要走脈沖電按摩儀路線，將其包裝成為了秘經通技術。

　　在SKG的線上銷售頁面上，也是頻繁宣傳旗下產品是與骨傷及疼痛康復專家聯合研發。SKG的種種宣傳，都有暗含其按摩儀能夠治療疾病的意味。

　　這在SKG高管的對外表態中也可以看到。2021年12月，SKG副總裁盧書平在出席公開活動時表示，SKG是在消費電子領域和醫療器械領域，致力于用醫療電子和生物技術相結合。未來SKG把產品分為幾類：第一類是疼痛管理，第二類慢病監測，第三類是睡眠管理。

　　在官方網站上，SKG也將使命描述為為個人和家庭提供智能穿戴和醫療器械產品。

　　

 

　　一位不愿具名的醫療行業人士向新浪科技指出，按摩儀并不屬于醫療器械，也沒有治療作用，不能給頸椎病等相關疾病患者使用。就脈沖電按摩儀而言，作用是保健放松，只有保健作用，沒有治療作用，因此不要過度依賴，也不要把它當成能醫治百病。

　　其次，由于SKG的夸大宣傳，一些用戶已經嘗到了苦頭。

　　

 

　　谷女士向新浪科技表示，其今年2月購買了SKG頸部按摩儀，僅使用了2次就把脖子燙傷。在向品牌方反饋后，商家沒有道歉也沒有賠償，一直在推卸責任。“客服說三檔就會導致輕燙傷，但說明書上也沒有寫明會燙傷。三檔會導致輕燙傷為什么還要設三檔，那也太不負責任了!”

　　在黑貓投訴上，新浪科技也看到多位用戶反饋腰痛越按越嚴重、甚至使用之后誘發疾病住院的嚴重狀況。

　　上述醫療行業人士表示，脈沖電按摩儀使用不當會導致皮膚過敏、有刺痛感等不良反應;另外，一些人群也不宜使用，比如有心臟起搏器等植入性設備，有癲癇等疾病，會給使用者造成傷害。

　　“對于按摩儀可能導致的安全問題，監管的環節非常重要。但更重要的是，對于使用者來說要有正確的理念，保健產品不能替代治療，切記。”他強調說。